Una marca cercana para una empresa de software
Branding: naming, logo, sistema visual, landing, apps, redes y emails.
Una startup de software para e-commerces de Shopify necesitaba su marca desde cero. Éramos tres, los dos founders y yo como única diseñadora, y me ocupé de la identidad completa: logo, sistema visual, iconos de producto, landing, redes y emails.
Su público son comerciantes con tiendas online, muchos de ellos pequeños y sin equipo técnico. El software que usan a diario suele verse técnico y frío, y eso hace que instalar una herramienta nueva dé un poco de miedo. Queríamos lo contrario: una marca que se sintiera cercana desde el primer vistazo y que transmitiera que esto iba a ser fácil.
Mi rol:
Diseñadora de marca y producto. Diseñadora Web-UX/UI.
Equipo:
1 Diseñadora (yo). 2 Founder Developers.
La marca
Un logo dibujado a mano
La idea de una marca liviana y cercana definió el nombre y también el logo. En vez de partir de una tipografía geométrica, como hace casi toda la categoría, lo dibujé a mano tomando como base una tipografía a mano alzada.
Ese trazo imperfecto es lo que la hace sentir más humana. Es un detalle pequeño, pero es lo primero que ve un comerciante cuando compara opciones, y ahí la marca ya se distingue del resto
El producto
De una app a una suite
La marca nació con un solo producto, y al principio el logo de la empresa era también el de la app. Cuando llegó el segundo producto, eso dejó de funcionar.
Separé los dos niveles. El logo quedó para la marca general y diseñé un icono para cada app, distintos entre sí para que se reconozcan de un vistazo, y con los mismos rasgos para que se lean como parte de una familia. Así la marca puede sumar productos sin tener que rediseñarse.
Un sistema para producto y comunicación
Una paleta de índigo y verde y un set de iconos simples sostienen todo el sistema. Tenía que funcionar en dos lugares muy distintos.
Dentro de las apps, convive con el estilo visual de Shopify sin competir con él, porque el comerciante no tiene que sentir un salto entre su tienda y la herramienta. Fuera de ellas tiene más libertad: la landing page, las piezas para Instagram y LinkedIn, los emails, las imágenes para la tienda de apps, las presentaciones para inversores y las guías de ayuda.
Diseñar la identidad y todas sus aplicaciones me permitió cuidar la coherencia de principio a fin. Lo que el comerciante ve antes de instalar es lo mismo que encuentra adentro.
La marca acompañó el lanzamiento de la primera app en el Shopify App Store, y la dejé preparada para crecer. Sumar un producto nuevo a su suite ahora es el producto y su ícono, sin tener que repensar la marca.
