Hablar el idioma de un campeonato
Identidad, web, redes, emails y material para locales.
Promotty, una app de fidelización para comercios, quería atraer hamburgueserías. En un equipo de cuatro (dos founders, una persona de marketing y yo como diseñadora) creamos una liga nacional de hamburgueserías, y me ocupé de la identidad, la web, las redes, los emails y el material para los locales.
Mi rol:
Diseñadora de marca y producto. Diseño Web-UX/UI.
Equipo:
1 Diseñadora (yo). 2 Founder Developers. 1 Marketing.
La idea
España ya tenía muchas competencias de hamburguesas, y sumar una más no iba a llamar la atención. La propuesta fue otra: una liga que las reuniera a todas, donde lo que un local consigue en cualquier evento cuenta para su posición durante todo el año. La referencia fueron los deportes de combate.
La marca
Códigos de un deporte de combate
Empecé por la identidad, antes que por la web o la app. Tomé el lenguaje visual de ese mundo: negro, rojo y una tipografía ancha y contundente, con estilo brutalista. Además el color rojo también se asocia al fuego, la parrilla, la cocina.
Una insignia que viaja por todos los formatos
La insignia se repite en la web, en la app, en las redes y en el material impreso que cada hamburguesería exhibe en su local, donde un código QR lleva al cliente a votar.
La página de cada local tuvo dos versiones. La primera mostraba lo básico: nombre, insignia, posición y premios. Al ver que los locales querían compartirla como si fuera su propia página, la rediseñé con una estética de videojuego, más completa y pensada para circular por redes.
Redes sociales
Cinco meses de contenido
Diseñé el contenido mensual para redes de enero a mayo: rankings, piezas por ciudad e historias de hamburgueserías que habían participado en eventos con ideas propias. También las plantillas de email, one page de presentación y un PDF de recursos para punto de venta.
Empezar por la identidad, antes que por la web o la app, fue lo que le dio unidad a todo lo que vino después. La insignia terminó siendo el hilo que une cada pieza, desde la página de un local hasta el cartel en su mostrador.
La liga llegó a 70 hamburgueserías afiliadas de pago en 12 ciudades, y todo lo que diseñé se usó.
