100 años con raíz agroboricua
Campaña 360, dirección de arte, adaptación de logo, sistema visual, redes, vía pública, web y merchandising
Puerto Rico Farm Credit es una institución financiera agrícola dedicada al crédito para el sector. En 2022 cumplía 100 años y buscaba una campaña que honrara su historia sin quedarse solo en el pasado. El desafío fue construir un sistema visual que sostuviera la conmemoración durante todo un año, en decenas de piezas y en canales muy distintos.
Mi rol.
Directora de Arte para Gravital (agencia de marketing digital a cargo del proyecto).
Equipo.
Yo junto al equipo de marketing de Gravital, un copywriter y desarrolladores para la web.
Duración.
Un año en el aire.
Contexto y punto de partida
Un centenario para dos generaciones
PRFC quería celebrar los 100 años, pero también proyectarse hacia adelante. Sus clientes históricos eran agricultores con un vínculo con la marca que atravesaba más de una generación; en paralelo, había una nueva generación de futuros productores que estaba formándose y necesitaba sentirse invitada.
El punto de partida era solo la identidad institucional. No había una versión conmemorativa previa ni un sistema visual pensado para una campaña de este alcance.
El desafío era claro. ¿Cómo honrar 100 años sin quedarnos mirando el pasado?
El proceso
Concepto: 100 años x 100 más
Con el copywriter definimos el concepto "100 años x 100 más". La ecuación resume la idea de fondo: no solo mirar hacia atrás, también proyectar los próximos cien.
De ahí bajamos tres pilares que ordenaron toda la campaña, definidos junto al equipo de marketing:
Trayectoria. Honrar la historia de la institución.
Celebración. Reconocer a los miembros y agricultores actuales.
Impulso. Inspirar a la próxima generación agroboricua (el agro puertorriqueño).
Un sistema pensado para durar un año
Sabía que la campaña iba a estar activa durante todo 2022, en decenas de piezas y canales muy distintos. Así que la prioridad número uno fue armar un sistema visual robusto y flexible, que cualquiera del equipo pudiera aplicar sin perder coherencia.
Decisiones clave
Logo conmemorativo como puente. Adapté el logo institucional sumando el "100" en un tratamiento tipográfico que dialoga con la marca sin taparla. Reemplazó al original durante todo el año.
Paleta ampliada desde el verde institucional. Sumé un verde lima como color de campaña, que aporta energía y aire fresco sin romper con la identidad. Y asignamos un color principal para cada una de las tres etapas.
Grafismos que evocan crecimiento. Un patrón con la fórmula "100 + 100" que se repite en fondos y fondos ilustrados con paisajes reales y productos del campo puertorriqueño.
Un sistema modular para redes. Plantillas por pilar (Trayectoria, Celebración, Impulso) que hicieron sostenible la producción durante todo el año.
Resultados
Un año entero hablando el mismo idioma
La campaña se mantuvo activa durante los doce meses de 2022 con decenas de piezas en canales distintos, sosteniendo un mismo tono, una misma paleta y un mismo mensaje.
Para mí, el mayor aprendizaje fue diseñar pensando en escala: cuando el sistema tiene que durar un año, cada decisión inicial se multiplica.
