Darle lugar a lo nuevo, conservando el ADN
Rebranding estratégico, dirección creativa y diseño gráfico
Después de más de 20 años, ADN Comunicación estaba creciendo: oficinas nuevas, un equipo más grande y cada vez más trabajo digital. Su identidad se había quedado atrás.
Como Directora de Arte, lideré el rebranding de la agencia en la que trabajaba con un objetivo claro. Acompañar ese crecimiento sin perder el espíritu que la gente quería de la marca.
Mi rol.
Directora de Arte. Dirección creativa, estrategia de marca junto al copywriter, logo, sistema visual y aplicaciones.
Equipo.
Yo. 2 Directores Generales Cretaivos. 1 Copywriter.
Contexto y punto de partida
El antes: una identidad lista para evolucionar
El logo original significaba mucho para quienes habían construido la agencia. Pero sus formas pesadas y rígidas ya no reflejaban en qué se había convertido ADN. El equipo era más cálido, más colaborativo y mucho más digital.
Además, era un cliente muy especial. Estábamos rediseñando nuestra propia marca, para un equipo de creativos que iba a mirar cada detalle.
El desafío era claro. ¿Cómo avanzar sin perder lo que le daba sentido a la marca?
El proceso
Primero, escuchar
Antes de bocetar, conversé con los fundadores y con el equipo para entender de qué estaban orgullosos en la marca vieja y qué ya no los representaba. Junto al copywriter definimos la personalidad de la marca, sus valores y su tono de voz.
Cinco palabras guiaron cada decisión: familiar, cercano, cálido, colaborativo y profesional.
Dos caminos, una decisión compartida
Presenté dos direcciones. Una conservadora, que ajustaba el logo existente, y otra más audaz, con un rediseño completo. Sabía cuánto apego le tenía el equipo al original, así que quise que eligieran con las dos opciones sobre la mesa. Luego de algunos días de reuniones y opiniones, eligieron la audaz.
Decisiones clave
Lo que se quedó. Las letras ADN, la palabra "comunicación" y el naranja como color insignia. Era lo que la gente reconocía, así que se convirtió en el puente entre la marca vieja y la nueva.
Un logo que habla de conexión. Las letras se unen en una sola línea continua que evoca una cadena de ADN. Es un guiño al nombre y a la forma de trabajar de la agencia, codo a codo con sus clientes. Las formas redondeadas y en minúscula lo hacen más cercano y amable que las cursivas pesadas del logo anterior.
Una paleta más viva. El mismo naranja, más saturado, para transmitir energía, sobre todo en pantalla.
Un sistema visual flexible. Ilustración, motion y fotografía que le dan al equipo espacio para jugar y experimentar en cada pieza.
Resultados
Una marca que creció con la agencia
El equipo y los clientes recibieron la nueva marca con entusiasmo desde el primer día. Le dio a ADN una presencia más fresca y coherente, que acompañó su crecimiento: oficinas nuevas, un equipo más grande y clientes nuevos como [nombres de clientes].
Años después, la identidad sigue en uso. Para mí, es la mejor señal de que la sienten realmente suya.
